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YASUMASA YONEHARA

YASUMASA YONEHARA

June 3, 2017

再怎麼想日本人都不可能當混血模特兒吧(笑聲)。要是那是主流的話,沒有一種與之相反、對沖的文化隨著冒起,只会苦了女生们要一窝蜂盲目追求潮流。。

2005年前後不是曾经兴起过一阵混血模特儿热潮吗?那时的女性杂志尽是一些「想成为混血模特儿」丶「混血模特儿的妆容」的特集嘛。不过无论怎麽想都太可笑了吧,日本人根本不可能成为混血模特儿的啊(笑声)。要是那是主流的话,没有一种与之相反丶对冲的文化随着冒起,只会苦了女生们要一窝蜂盲目追求潮流。就在那时候,我收到来自秋元康先生的AKB企划。最初我对AKB的了解,是她们会将一种像地下文化丶Indie的做法拿到主流层面,所以才答应去他那边开会。原本还以为当天只需要随便露个面就可以,怎料却突然演变成交由我来当那边的形象指导,还抛低一句「小米,拜托你做些受女生欢迎的」。是这样的话就应该由最初的选拔开始做起吧(笑声)。不过在那边,我想做的事全都能够实践,心里是非常高兴的。

在我心目中,那个时候最深得女生欢心的成员,是Kojiharu(小嶋阳菜)。之後加入的筱田(筱田麻里子)也是会受女生喜爱的类型,而前田(前田敦子)身上则有成为全方位型偶像的潜质,我是这麽将她们分类的。当时的偶像都流行用宝丽来,不过来到我手上,我却主张用拍立得让成员们互相拍照。以前我用在小辣妹做的方法,如今原封不动地重新套用在AKB身上。虽然AKB是偶像,我却是在用一套辣妹的理论来处理她们的形象包装呢。「跟普通女生共享同等价值观」,就是我对「受女生欢迎」的阐释。

大抵的商店街都只是觉得只要在人流聚集的地方,卖些迎合顾客世代的东西就会成功,然後代理店就会感到很有道理,按这个做法帮他们在那条街上开店。

日本的所谓流行呀,就是在人流集中的地方摆卖一些众所周知的商品,但这种营销策略真是让我摸不着头脑。虽然这种策略是很理所当然的,但跟那个地方聚集着怎样的人丶又或是正寻求着怎样的商品等背景全无关系,大抵的商店街都只是觉得只要在人流聚集的地方,卖些迎合顾客世代的东西就会成功,「是年轻人聚集的地方,就卖些年轻人喜爱的玩意吧!」,然後代理店就会感到很有道理,直接按这个想法帮他们开店。不过在我眼中,在这当中毫不存在任何营销策略或市场计划就是了。就像里原宿般忽然流行起来,然後人潮蜂拥而至一样,明明是应该珍惜里原宿受人爱戴的元素,并要加以考虑要如何一直将之保持下去,到底来跟现实却完全是两码子回事。

总而言之,他们的想法就是,只要在成功聚集人潮後就把小店赶走,下一步只要再找个大场地大赞助商就会赚大钱。我把这种情况称作「大城市的乡下城市化」。在这现象下,最终小店只会慢慢消失,大城市变得跟乡下的市区一样。街上有卡拉OK馆又有快餐店,这跟乡下有何分别呢?难得来自乡下的人怀着满心期待来到原宿,却发觉连一间原宿独有的店也没有啊。更甚的是连要找个位置开店,但租金却早已变得昂贵,要知道本来就是因为原宿的租金够便宜,大家才会选址在此开店的。里原宿亦是一样,现时的租金,虽然还未到天方夜谭地昂贵的程度,但普通个体户要开店都已经很难了。新大厦相继落成,而在里面开店的,尽是大家熟悉的品牌。

 

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