Loading...
YASUMASA YONEHARA

YASUMASA YONEHARA

June 3, 2017

再怎麼想日本人都不可能當混血模特兒吧(笑聲)。要是那是主流的話,沒有一種與之相反、對沖的文化隨著冒起,只會苦了女生們要一窩蜂盲目追求潮流。

2005年前後不是曾經興起過一陣混血模特兒熱潮嗎?那時的女性雜誌盡是一些「想成為混血模特兒」、「混血模特兒的妝容」的特集嘛。不過無論怎麼想都太可笑了吧,日本人根本不可能成為混血模特兒的啊(笑聲)。要是那是主流的話,沒有一種與之相反、對沖的文化隨著冒起,只會苦了女生們要一窩蜂盲目追求潮流。就在那時候,我收到來自秋元康先生的AKB企劃。最初我對AKB的了解,是她們會將一種像地下文化、Indie的做法拿到主流層面,所以才答應去他那邊開會。原本還以為當天只需要隨便露個面就可以,怎料卻突然演變成交由我來當那邊的形象指導,還拋低一句「小米,拜託你做些受女生歡迎的」。是這樣的話就應該由最初的選拔開始做起吧(笑聲)。不過在那邊,我想做的事全都能夠實踐,心裡是非常高興的。

在我心目中,那個時候最深得女生歡心的成員,是Kojiharu(小嶋陽菜)。之後加入的篠田(篠田麻里子)也是會受女生喜愛的類型,而前田(前田敦子)身上則有成為全方位型偶像的潛質,我是這麼將她們分類的。當時的偶像都流行用寶麗來,不過來到我手上,我卻主張用拍立得讓成員們互相拍照。以前我用在小辣妹做的方法,如今原封不動地重新套用在AKB身上。雖然AKB是偶像,我卻是在用一套辣妹的理論來處理她們的形象包裝呢。「跟普通女生共享同等價值觀」,就是我對「受女生歡迎」的闡釋。

大抵的商店街都只是覺得只要在人流聚集的地方,賣些迎合顧客世代的東西就會成功,然後代理店就會感到很有道理,按這個做法幫他們在那條街上開店。

日本的所謂流行呀,就是在人流集中的地方擺賣一些眾所周知的商品,但這種營銷策略真是讓我摸不著頭腦。雖然這種策略是很理所當然的,但跟那個地方聚集著怎樣的人、又或是正尋求著怎樣的商品等背景全無關係,大抵的商店街都只是覺得只要在人流聚集的地方,賣些迎合顧客世代的東西就會成功,「是年輕人聚集的地方,就賣些年輕人喜愛的玩意吧!」,然後代理店就會感到很有道理,直接按這個想法幫他們開店。不過在我眼中,在這當中毫不存在任何營銷策略或市場計劃就是了。就像裏原宿般忽然流行起來,然後人潮蜂擁而至一樣,明明是應該珍惜裏原宿受人愛戴的元素,並要加以考慮要如何一直將之保持下去,到底來跟現實卻完全是兩碼子回事。

總而言之,他們的想法就是,只要在成功聚集人潮後就把小店趕走,下一步只要再找個大場地大贊助商就會賺大錢。我把這種情況稱作「大城市的鄉下城市化」。在這現象下,最終小店只會慢慢消失,大城市變得跟鄉下的市區一樣。街上有卡拉OK館又有快餐店,這跟鄉下有何分別呢?難得來自鄉下的人懷著滿心期待來到原宿,卻發覺連一間原宿獨有的店也沒有啊。更甚的是連要找個位置開店,但租金卻早已變得昂貴,要知道本來就是因為原宿的租金夠便宜,大家才會選址在此開店的。裏原宿亦是一樣,現時的租金,雖然還未到天方夜譚地昂貴的程度,但普通個體戶要開店都已經很難了。新大廈相繼落成,而在裡面開店的,盡是大家熟悉的品牌。

 

Latest Issue